Kotivaran logon käsinkirjoitettu muoto viittaa perinteisesti elintarvike-alaan ja on helposti lähestyttävä sekä mieleenpainuva. Värejä ja yksityiskohtia hyödyntämällä logoa on modernisoitu, kuitenkaan unohtamatta kokonaan merkin alkuperäistä ulkoasua.

Logon käyttö:

1. Logoa käytetään ensisijaisesti valkoisena oranssilla taustalla.
2. Logoa käytetään oranssina jos vallitseva taustaväri on valkoinen.
3. Logoa käytetään mustavalkoisena lähinnä Kotivaran sisäisessä käytössä ja tulostettavissa materiaaleissa.

Logoa ei tule käyttää muilla tavoin kuin tässä ohjeistossa on esitetty.

Kotivaran slogan "Kaiken hyvän päälle" kuvaa sitä, kuinka Kotivaran tuotteilla parannetaan ruokailun ja ruanlaiton laatua. Sloganin viestiä voidaan laajentaa käytettäväksi myös muihin elämän osa-alueisiin, juhlista arkitapahtumiin. Slogan viestii positiivisuutta ja antaa luvan herkuttelulle.

Typografia on suuressa roolissa Kotivaran brändin viestinnässä. Kotivaralle on luotu oma tunnistettava kirjasinperhe. Perheeseen kuuluu kaksi fonttia Kotivara Display sekä Kotivara Text.

Kotivara Display

Fonttia käytetään kaikissa Kotivaran mainos- ja markkinointimateriaaleissa otsikkofonttina.

Kotivara Text

Fonttia ja sen eri leikkauksia käytetään kaikissa Kotivaran mainos- ja markkinointimateriaaleissa leipätekstinä.

Yhtenäisen kirjainperheen käytöllä saavutetaan tunnistettava ja yhtenäinen ilme Kotivaran sisäisessä ja ulkoisessa viestinnässä. Lähtökohtaisesti muita fontteja ei tule käyttää.